上半年，在彎曲勉強中前行的快時尚行業

　　轉眼2019年也過了一半，這半年來，用“彎曲勉強”來形容快時尚行業是最貼切不過。僅僅半年的時間，有的品牌退出了中國市場，有的品牌卻仍舊笑傲于江湖，還有的品牌則面臨危急業績放緩......

　　H&M：延續四個季度取得增加

　　2019年6月，H&M集團披露第二季度販賣優于市場預期，實現凈販賣574.74億瑞典克朗，較去年同期增長10.6%，延續四個季度取得增加。正如H&M在一份聲明中說的那樣：重組計劃正朝著精確的方向前進。

　　進入中國市場以來，H&M經歷了快速增加、放緩、轉型到突破瓶頸的各個階段，為了能夠突破快時尚瓶頸期，上半年該集團持續轉型、賡續嘗試新的改變。在提拔競爭力方面，H&M關注當下正熱的假造試衣技術，積極研發新型AR假造試衣技術。該技術可識別消耗者輪廓，幫助消耗者選擇個性化商品。

　　在改善品牌形象方面，H&M于4月23日起開始披露所有服裝產品的供給鏈資料，包括產地、供給商名稱、供給商公司地址和員工人數等關鍵信息，致力于改變時尚產業，使行業發展更具可持續性、更加透明，塑造可持續形象。

　　當然H&M的業績提拔離不開大中華區。中國的電商平臺天貓使H&M集團走上復蘇之路。在看到電商帶來的轉變后，H&M集團接連引入了4個品牌，并將于今年秋季引入第五個品牌。全球數字化擴張還在繼承，H&M的數字化渠道拉動了全球市場的販賣，這也是該集團營業體現優秀的緣故原由。

　　優衣庫：靠UT成網紅

　　UT已經成為優衣庫每年的熱門所在，今年也不例外，從游戲到動漫再到設計師，聯名對象多種多樣，常常成為大家搶購的對象。今年上半年優衣庫推出了Jump漫畫的合作款、漫威聯名的合作款、KWAS的合作款等。其中最令人印象深刻的要數KWAS與優衣庫的合作款，這款UT一開售就遭到了人們的瘋狂哄搶。

　　除去UT，優衣庫的財報也引人深思。2019年上半年財報表現，在中國大陸市場的強勁體現帶動下，優衣庫海外營業販賣額增加了725億日元，達5800億日元，同比增加14.3%。大中華已成為優衣庫海外業績增加的重要驅動力。目前優衣庫在中國約有700多家門店，集中在一二線城市，將來將在二三線城市進行店鋪擴張。

　　Forever 21：敗走中國

　　3年關閉200家門店，Forever 21在4月公布停息天貓和京東旗艦店的運營，并漸漸關閉中國內地門店。Forever 21在近年來關店新聞賡續，退出全球多個市場，現在則由于種種緣故原由選擇退出了中國市場。這也是該品牌第二次宣告退出中國。

　　2019年上半年對Forever 21來說是一個寒冬。6月初有新聞傳出Forever 21正在權衡重組方案，盼望加強資金的流動性，為日益下滑的營業帶來轉機。6月下旬，Forever 21聘請了重組顧問，盼望能夠通過關閉門店和貸款的體例改善公司經營狀態避免提交破產申請。

　　Forever 21的近況正如零售行業的大環境——寒冬來臨。

　　NEW LOOK：關店、申請破產

　　2019年2月，NEW LOOK在官方微博公布了一則關于辦理預支卡退卡事宜的通知布告，吐露出其中國門店皆已于2月悉數關閉，正式脫離中國市場。

　　據了解NEW LOOK2014年進入中國市場，截止2018年10月共開設了130家門店。NEW LOOK透露表現關閉中國門店將用更多的資金用于品牌自己營業的重組轉型。除去業績下跌外，困擾著NEW LOOK的還有債務和重大的門店網絡。截至2018年3月尾，NEW LOOK凈債務高達12.654億英鎊。關閉近百家門店，則為NEW LOOK節約了7800萬英鎊運營成本。在糟糕的情況面前，下半年NEW LOOK又將何去何從?

　　Zara：持續轉型戰略

　　6月，Zara發布了一季度財報，報告表現，Inditex第一季度販賣額增加5%至59.3億歐元，去年同期則為2%。Inditex董事長兼首席實行官透露表現，數字化轉型勢頭強勁，是集團戰略的關鍵支柱。

　　除了數字化轉型外，關閉小門店是Zara的另一個戰略。關注近年Zara母公司的財報可以發現，自2012年開始，西班牙本土門店數目逐年削減，但全球門店總數仍呈上升趨勢。2019年上半年，Zara母公司門店新增低于關閉數量，而線上販賣網絡則擴張到了200多個。渠道多元化布局讓該品牌能夠在低迷的零售大環境保持增速，實屬不易。

　　快時尚被看衰已經不是一天兩天的事，但總有那么幾個品牌能夠堅守自身、賡續增強、完美、轉型、革新，在彎曲勉強中前進。