滔搏國際控股活動鞋服賽道上的重量級玩家

　　國內活動休閑風潮鼓起，人手一雙耐克或阿迪達斯鞋正在變成實際。在最近的天貓618運動中，耐克4分鐘就實現販賣破億元人民幣，阿迪達斯、安踏、李寧等活動品牌也早早邁入“億元俱樂部”行列，足以見得國內活動鞋服市場的爆發力。

　　一、活動鞋服市場日益增加

　　我國體育產業正處在快速增加的階段。根據弗若斯特沙利文，中國體育相干用品及服務方面的消耗總額由2014年的2777億元人民幣增加至2018年的4050億元人民幣，年復合增加率為9.9%，且預計于2023年將達到6101億元人民幣，自2018年起復合增加率預計為8.5%。

　　在健身潮和消耗升級的推動下，我國活動鞋服行業持續高景氣度。弗若斯特沙利文報告表現，中國是僅次于美國的世界第二大活動鞋服零售市場，也是世界上增加最快的重要市場之一。中國活動鞋服零售市場的零售總額由2014年的1455億元人民幣增加至2018年的2357億元人民幣，年復合增加率為12.8%，并預計到2023年的復合增加率仍將高達10.7%。另外值得細致的是，2018年中國在活動鞋服產品的人均年消耗開支僅為168.7元人民幣，遠遠低于發達國家，這意味著中國活動鞋服市場空間偉大。

　　作為僅次于美國的全球第二大活動鞋服零售市場，中國市場已經成為國內、國際活動品牌的必爭之地。廣闊的中國市場也成為國際活動品牌業績增加的緊張動能。根據耐克最新的業績數據，2019財年第三季度，中國市場為耐克公司貢獻了15.88億美元的收入，同比增加24%，增速遙遙領先于耐克公司的團體業績增速。

　　阿迪達斯的業績增加也同樣依靠于中國市場。2019年第一季度阿迪達斯受制于北美的供給鏈題目和歐洲販賣的下滑，販賣額增加有所放緩，團體營收同比增加6.1%，但大中華區同比增加16%，為延續20個季度雙位數增加。

　　行業高景氣之下，面對強勁的國際對手，國內活動品牌安踏、李寧積極轉型升級，近年來不管是業績照舊股價都取得了不錯的增加。安踏通過實施多品牌策略構建多元化的產品矩陣，2019年第一季度安踏品牌販賣額同比增加10%-20%，其他品牌零售額同比增加65%-70%。李寧在活動鞋服中賡續添加時尚元素，成為國潮品牌。6月24日，李寧發布盈喜通知布告，預計2019年中期凈利同比增長逾4.4億元人民幣，復蘇勢頭強勁。

　　二、活動鞋服品牌高增加背后的功臣

　　商品生產出來，還要販賣出去，這就關乎零售業。零售業是一個存在已久并經歷過多次洗牌的行業。耐克、阿迪達斯等品牌在中華區賡續取得高增加，它們的零售伙伴功不可沒。

　　中國重要活動鞋服零售商可分為三類，即品牌經營渠道，全國及區域零售商。就國際活動品牌而言，品牌商的品牌自營渠道的收入平均占其中國零售總額的5%至20%。因此活動品牌公司必要大力倚仗零售商的分銷。全國性的零售商具有規模效應，可以廣泛觸達消耗者，目前中國活動鞋服零售市場重要由全國零售商主導。國內活動鞋服販賣額排名第一的是滔搏國際控股，它也是Nike、adidas在中國最大的零售合作伙伴。

　　消耗者購買服飾穿戴用品時正視試穿試用的體驗，而線下零售商通常有能力為消耗者提供更優質的服務和購物體驗。因此門店網絡是活動鞋服零售服務平臺不可替換的基礎。除了在社交媒體平臺與消耗者建立聯系外，滔搏國際控股還建立了中國最大的活動鞋服直營門店網絡。

　　隨著互聯網人口盈利的消散，線上獲客成本越來越高，互聯網巨頭紛紛布局線下零售，騰訊入股了中百集團、永輝超市、每日優鮮、海瀾之家等，阿里巴巴入股了線下蘇寧、大潤發、華聯超市等零售企業以搶占線下賤量入口。在這種大背景下，像滔搏活動如許擁有廣泛實體門店的活動零售和服務平臺，具有優質的獲客能力，零售上風凸顯。

　　三、滔搏國際控股積極推動數字化轉型

　　滔搏國際控股是百麗國際的子公司，從90年代開始便涉足體育活動產品的經營，深耕于活動鞋服零售產業幾十年。目前公司的零售網絡覆蓋中國十大區域的近300個城市，擁有8300余家直營店鋪，形成了中國覆蓋范圍最廣的活動鞋服直營零售網絡。

　　滔搏與品牌合作伙伴的關系密切，擁有Nike、adidas、Puma、Converse、Timberland等10余個國際活動、潮流、戶外品牌的經銷權。

　　隨著數字化改革成為零售業之發展趨勢，近年來滔搏國際控股也在積極實現全流程的數字化，用數據賦能前線員工，賦能門店運營，優化商品管理，帶動公司發展。近期引起浩繁關注的“互聯網女皇”報告中也提到，滔搏通過數字化和游戲化驅動同店販賣的增加。

　　伴隨國內活動市場的升溫，國內外活動品牌必然還要進一步發力大中華市場?；顒有闶圪惖谰拖癜头铺厮f的擁有濕雪的長坡，而滔搏國際控股是這條精良賽道上的重量級玩家，擁有不錯的成長性，將來頗具想象空間。