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    品牌形象的多元化 阿迪達斯要把皮卡丘放上活動鞋刷銷量

    時間:2019年04月11日 信息來源:不詳 點擊: 字體:

      跳出精靈球的神奇寶貝們將出如今阿迪達斯簡約休閑款Campus系列球鞋上。

      據Footwear News新聞,阿迪達斯與90年代最為流行電子游戲和動畫系列“精靈寶可夢”(Pokémon)將聯合推出系列球鞋。

      目前率先曝光的是皮卡丘和杰尼龜兩款配色——Campus鞋面上配有神奇寶貝圖案,鞋舌上標記了阿迪達斯與神奇寶貝的Logo,鞋身內側則通過刺繡工藝,凸起了神奇寶貝的形象。

      該系列球鞋將在4月尾5月初進行發售,以配合宣傳5月10日上映的神奇寶貝首部真人大電影《大偵探皮卡丘》。

      近年來,阿迪達斯與浩繁大熱的影視、動漫作品開展了合作,且大多都是趁著上映或完結等時間點,推出聯名款,借著影視、動漫的宣傳熱度,吸引粉絲、擴展客戶群,并最終轉為營銷收益。

      2015年底,《星球大戰7:原力醒覺》上映在即,阿迪達斯趁熱開放了星球大戰的定制選項。迷友們可通過Miadidas平臺將本身喜好的角色呈現到Superstar 80s鞋款之上。除了聯名帶來的熱度,阿迪達斯還加上私人定制的元素,為自家產品增長了有力賣點。

      2018年,80后、90后心目中的經典動漫《龍珠》續集《龍珠超》在三月正式停更,而后阿迪達斯就公布了與龍珠的合作,從8月起陸續推出了8款限量聯名球鞋,且每款的發行量僅在2500雙左右。12月21日發售的最終款“神龍降臨”系列在上架當日,部分尺碼就悉數售罄。有網友說到,買聯名款甚至比獲得龍珠還難。

      除了最火動漫,最火劇集也被阿迪達斯一并拿下。

      今年4月14日,《權力的游戲》將上映最終季,而這個三次榮獲艾美獎最佳劇集、獲創紀錄收視率的大熱IP,也成為了阿迪達斯合作的對象。阿迪達斯旗下頂級緩震跑鞋Ultra Boost與《權力的游戲》推出了6款主題聯名配色,并于3月22日至4月14日間限時發售,每雙售價約為人民幣1133元。

      阿迪達斯顯然并不是第一家發現了聯名益處的公司。

      2015年時值漫威大作《復仇者聯盟2》上映之際,Under Armour就分外推出了以超級好漢為靈感的限量版酷炫裝備。超級好漢們穿著安德瑪緊身衣救濟了世界,也讓隨后推出的超級好漢系列緊身衣熱銷。

      與吻合品牌氣質的IP進行聯名,也有助于強化消耗者心中的品牌形象。阿迪達斯最大的競爭對手耐克也早在2009就與變形金剛推出了聯名系列,旗下籃球品牌Jordan在2014與《灌籃高手》開啟了經典合作,推出了Air Jordan 6和Super.Fly 3 X兩雙櫻木花道分外款球鞋。

      櫻木花道本人在動漫中穿過的Air Jordan一出如今實際生活里,很快就被一網打盡。原價1299元的AJ6,由于供不應求,現現在的市場價格已超過3000元。

      此前,以神奇寶貝為主題推出的《精靈寶可夢GO》在2016年上線后的90天內,總營收就達到了6億美元(折合人民幣約40億元)。因此,阿迪達斯也期待著這次能夠牽手大IP,帶來販賣額的暴增。

    (作者:佚名 編輯:admin)
    Tags: 品牌 品牌形象 形象 多元 多元化 要把 放上 運動
    信息來源: 蘭州玉穎爾服飾 http://www.viop.cn/html/xwzx/gjzx/12344.html
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