UA計劃今年在香港設區域總部 欲在亞太地區扎根

　　Under Armour打算在亞太地區扎根。

　　3月26日，據FootwearNews新聞，這家美國活動品牌計劃2019年在香港設立一個區域性總部。Under Armour此舉重要注重的是中國市場，至于這一區域總部覆蓋的是中國照舊整個亞太區，目前暫未明朗。

　　與此同時，Under Armour計劃將來五年內開設1500家新門店，其中73%在亞洲開張，而中國市場是重要目標。

　　公司亞太區董事總經理Jason Archer對此透露表現，“中國是亞太地區的增加引擎。外界對中國市場的關注度很高，以及中國當局在體育方面的投資做得很好。宏觀前景對我們來說特別很是令人愉快?！?/p>

　　近年來，美國本土增速障礙的情況下，海外市場正在幫助Under Armour止損。

　　2018財年業績表現，Under Armour全年販賣額為51.9億美元。相較于2017財年的49.8億美元，這一數字增加約4.2%。全年虧損額則收窄至4630萬美元，合每股虧損10美分。

　　第四季度，北美販賣額降落6%至9.65億美元，這一核心市場占有總販賣額的比例高達69%。

　　相較之下，同期的國際市場保持強勁，販賣增加24%至3.95億美元，美國品牌的海外營收占比正在持續提拔。

　　其中，亞太、歐洲、中東和非洲等區域獲得大幅增加，拉美地區的販賣則較為疲弱。中國市場成為Under Armour在亞太地區的緊張推動力。

　　曩昔三年，公司在北美本土的販賣額僅增加2.63%，而在海外埠區，增速高達43.34%。

　　隨著國際市場的持續增加，Under Armour在2018年底的投資者大會上預計，到2023年，國際營業將占有團體販賣額的40%左右。

　　現在，在香港設立區域總部，美國品牌將更接近和認識潛力偉大的亞洲本地市場。

　　另外，報道提到，Under Armour重申本身的產品戰略：將精力放在活動功能性產品的核心營業上。

　　公司總裁兼首席運營官Patrik Frisk透露表現，Under Armour將推出更多基于專業性能的高端活動產品，而非看重時尚生活的款式。為此，公司將加快簽約全球當地的活動員，目前品牌旗下擁有中國女排明星朱婷和NBA球星斯蒂芬·庫里等人。

　　“為活動員解決專業性題目，我們不會在這一點上妥協。然而，競爭對手或許更多在打造一些悅目的產品，由于這是一種趨勢。但時間會證實我們是對的，”Patrik Frisk說道。

　　現實上，2018年底，公司創始人兼首席實行官凱文·普蘭克已經表態——在活動休閑狂潮中摸索兩年之后，Under Armour決定回歸本源，將細致力重新放在本身擅長的功能性活動服飾上。

　　在近年狂熱的活動時尚趨勢影響下，他透露表現，Under Armour曾因此失去重心。盡管美國品牌努力追隨市場趨勢，但活動生活品類的販賣結果并不盡人意。

　　“假如消耗者穿著我們的服飾坐在沙發上，沒題目，但這些產品的初衷是幫助他們跑完10英里，Under Armour想讓消耗者知道我們是誰，”凱文·普蘭克強調，“我們是一個功能性活動品牌，這就是我們要堅持的事情?！?/p>